我國空氣源熱泵行業(yè)在經(jīng)歷了十多年的沉淀后，市場規(guī)模不斷擴大。據(jù)中國節(jié)能協(xié)會熱泵專業(yè)委員會提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年空氣源熱泵熱水產(chǎn)業(yè)銷售額為73.9億元。很多企業(yè)也從最初的幾千萬元的銷售額增長到了數(shù)億元。
此外，政策的引導也是空氣能熱泵行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的關(guān)鍵因素。截止到2015年10月，浙江、福建、山東、河北、北京這五大省市已承認了空氣源熱泵的可再生能源地位。這一定程度上為空氣能行業(yè)品牌創(chuàng)造了很大的發(fā)展空間。
2015年宏觀經(jīng)濟形勢不景氣，市場處于整體低迷的環(huán)境之下。冰箱、空調(diào)等大家電均出現(xiàn)了同比下滑，熱水器整體市場基本持平的情況下，熱泵熱水器仍然保持著5.63%的平穩(wěn)增長，國內(nèi)空氣能熱水器銷售總值達到了70億元。雖然在經(jīng)濟形勢嚴峻的情況下仍能實現(xiàn)增長，但空氣能熱泵的總銷量只占據(jù)了全熱水器行業(yè)的2%左右，銷售額占比為整個熱水器行業(yè)的7%左右。這也側(cè)面說明了空氣能熱水器無論是市場認知度還是市場占有率都普遍偏低的市場窘境。
新格局下我國空氣能熱泵市場競爭更加激烈，傳統(tǒng)專業(yè)品牌的生存空間受到家電品牌巨頭擠壓，行業(yè)或?qū)⒂瓉碇匦孪磁?。近年來，隨著中國空氣能熱泵市場的不斷擴大，家電品牌逐漸加大對空氣能的投入，推出產(chǎn)品搶奪市場份額，這對二三線品牌的沖擊會越來越大，有不少小型空氣能企業(yè)處于艱難求生存的狀態(tài)。這對于一些處于成長期的品牌來說，無疑是個巨大的挑戰(zhàn)。但是，換言之，挑戰(zhàn)越大，機會越大。
行業(yè)在洗牌，品牌企業(yè)加緊調(diào)整自身發(fā)展方向，一線品牌渠道主要覆蓋全國范圍。二三線品牌則聚焦局部地區(qū)，或?qū)Ｗ⒛骋环矫娴念I(lǐng)域。在激烈的市場競爭之下，各品牌企業(yè)以變謀發(fā)展，開辟屬于自己的一方天地。
事實上，隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新，空氣能熱泵行業(yè)也在不斷發(fā)展。同時，國家治理大氣污染的工作不斷在推進，多地對空氣能熱泵的使用出臺了相關(guān)政策和補貼計劃。各品牌對進軍北方市場都充滿信心，空氣能熱泵的運用，激發(fā)了北方熱泵采暖市場的巨大潛力，各品牌企業(yè)對這塊“大蛋糕”更是望眼欲穿。由于北方低溫環(huán)境對產(chǎn)品質(zhì)量的考驗更加嚴格，北方市場的競爭不僅僅是品牌的競爭，更是產(chǎn)品與技術(shù)的競爭。企業(yè)要想成功分食，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、成功的營銷、完善的渠道缺一不可。
2015年被諸多業(yè)內(nèi)專家看作是國內(nèi)空氣能行業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折年，一方面是經(jīng)過十多年的發(fā)展，行業(yè)的規(guī)模，品牌企業(yè)的實力有了質(zhì)的提升。另一方面，隨著國家對于節(jié)能低碳產(chǎn)業(yè)的重視與支持，空氣能熱水器產(chǎn)業(yè)向越來越廣的市場領(lǐng)域延伸，其中熱泵采暖成為行業(yè)底盤做大的下一個突破口。
空氣能行業(yè)經(jīng)過2015年宏觀經(jīng)濟不好的考驗，2016年是被業(yè)內(nèi)看好的一年，空氣能熱泵飛躍發(fā)展的勢頭已從各企業(yè)雄心勃勃的年度計劃中初見端倪。但是行業(yè)發(fā)展中除了催人振奮的野心，還需要熱趨勢下的冷思考與理性判斷。對于空氣能企業(yè)來說，2016年要進行一番大動作之前，都要冷靜地進行思考，這是空氣能企業(yè)不可缺少的態(tài)度。
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