可能許多企業(yè)都有這樣的疑問：消費(fèi)者在選購產(chǎn)品的時(shí)候是選擇價(jià)格稍貴的名牌呢？還是選擇價(jià)格便宜的品牌呢？可能兩者都有市場(chǎng)，有人會(huì)說：定位不同。
什么是定位？
定位指確定某一事物在一定環(huán)境中的位置，如產(chǎn)品在市場(chǎng)中定位、人物在組織中的定位、物品在某一地理位置的定位等。
什么樣的企業(yè)要明確和守住定位？
我們?cè)诳即髮W(xué)的時(shí)候會(huì)關(guān)心報(bào)考學(xué)校的學(xué)校排名和報(bào)考專業(yè)的專業(yè)排名?？梢缘贸鲞@樣的觀點(diǎn)，專業(yè)排名靠前的學(xué)校不一定是名校，但名校一定有排名靠前的專業(yè)。道理可換置到空氣能行業(yè)?？諝饽苄袠I(yè)擁有熱泵專業(yè)技術(shù)的專業(yè)空氣源熱泵企業(yè)，如哈思空氣能，有后起之秀加入空氣能行業(yè)的綜合性家電企業(yè)如某品牌、格力。綜合性家電企業(yè)又可分為品牌企業(yè)和名牌企業(yè)，“名牌”Established brand，譯為已建立的品牌、成熟的品牌?？梢娒剖浅砷L(zhǎng)起來的品牌，是成熟的品牌。
普通空氣能品牌市場(chǎng)份額較低，這時(shí)候需要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，如哈思空氣能擁有空氣能行業(yè)50%以上的技術(shù)專利，哈思空氣能專攻空氣能熱水器，集中主力進(jìn)軍空氣能市場(chǎng)，做空氣能熱泵第一專業(yè)品牌，以“最專業(yè)”為品牌號(hào)召亮點(diǎn)，建立品牌、發(fā)展品牌，從而挖掘品牌價(jià)值，才能穩(wěn)占市場(chǎng)份額，提高市場(chǎng)份額。市場(chǎng)份額穩(wěn)定了，大眾的品牌認(rèn)知度提高將會(huì)更加有利于企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)品牌才能成熟，成為空氣能行業(yè)的名牌。名牌的價(jià)值在于它是企業(yè)在市場(chǎng)立足和良性發(fā)展的保障，一個(gè)企業(yè)要存活，要發(fā)展必須成為成熟的品牌，成為名牌。只有成為名牌，才有更多的資源和條件去全面發(fā)展壯大一個(gè)企業(yè)，也才有生產(chǎn)和銷售其他同類產(chǎn)品，跨入其他市場(chǎng)的資本（包括物質(zhì)資本、技術(shù)資本、人力資本和市場(chǎng)資本）?？諝饽苁袌?chǎng)不缺乏品牌，缺乏真正的空氣能名牌。只有成為名牌才有資本發(fā)展完備的供需體系，以滿足用戶需要為引導(dǎo)，生產(chǎn)多種產(chǎn)品，進(jìn)軍多行業(yè)市場(chǎng)。所以這也從另一個(gè)角度說明了，選擇空氣能熱水器不能只看“學(xué)校排名”，還要看“專業(yè)排名”。
從以上分析可知，企業(yè)的發(fā)展必然是要經(jīng)過一番創(chuàng)造名牌的艱辛之路的，那么可不可以跳過成就名牌，直接做綜合性企業(yè)呢？
普通空氣能品牌在市場(chǎng)份額還比較低的情況下，實(shí)施“撒網(wǎng)撈魚”多管齊下，不求專項(xiàng)“精深”，但求市場(chǎng)“博大”。也許可以在短時(shí)期內(nèi)在利潤(rùn)總額上有所收益。但是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，往往只是增加了企業(yè)的品牌宣傳和推廣成本，見效卻不那么樂觀，品牌“被”定位不高，抑制了企業(yè)的再發(fā)展。那么企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品就在各市場(chǎng)都不能成為消費(fèi)者首選，甚至二選、三選的產(chǎn)品。所以，一個(gè)真正的有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)必然，要建立自己完善的品牌文化。而走品牌文化之路，就必須由“精深”到“博大”。換句話說，一個(gè)在某項(xiàng)領(lǐng)域精益求精的企業(yè)，人們?cè)敢庀嘈?，他從事的所有領(lǐng)域都有那樣的態(tài)度；一個(gè)無法做到“專攻”的企業(yè)，跨越再多的領(lǐng)域也無法得到眾人的信賴。
從品牌成長(zhǎng)為名牌，從“精深”發(fā)展到“博大”，人們?cè)敢饨邮苓@樣的品牌成長(zhǎng)之路，信賴，支持、購買這樣的品牌，這就是名牌效應(yīng)。相信，企業(yè)也懂得這名牌效應(yīng)，踏實(shí)走好每一步，發(fā)展壯大自己，也服務(wù)于消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)更為廣大的社會(huì)效益！
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